Dura, la vita di un giurato. Apri la posta la mattina e vedi con anticipazione le dieci - venti mail che ti aspettano. E' come quando, da bambino, andavi a comprare le figurine. Laceravi la bustina pieno di speranza e ... doppia... doppia... doppia ... ce l'ho ... mi manca ...carina... doppia ... doppia ... quanti cervelli ... quanti giochi di parole tipo "MacChebene", "MacChegusto"... quanti virtuosismi in Photoshop privi di una pur minima scintilla di gioia, di malizia, di inatteso.

Ma, ogni tanto, l'urlo di piacere! E' l'annuncio fantastico, quello che ti fa brillare gli occhi, quello che ha "Panino del giorno" inciso a lettere di fuoco nel codice genetico. E non succede tutti i giorni.

O, al contrario, l'annuncio che ti fa cascare la mandibola tanto e' orrendo, ottuso o addirittura offensivo del buon gusto, dell'intelligenza, del saper comunicare, del gioco.

Ne pubblichiamo una piccola scelta. Ma, siccome siamo buoni, cancelliamo i nomi dei colpevoli. Che gli sia risparmiata la gogna pubblica. Ognuno si arrovelli privatamente.

La lista dei giovani creativi dell'ADCI e' naturalmente tutta in fermento per il gioco "Quanto Casino per un Panino". Riportiamo alcune delle lettere pervenute e la risposta delle Balene.

Leggevo sul sito delle Balene riguardo al concorso:

"Secondo i principi del no-copyright, la partecipazione al Premio implica la rinuncia ai diritti d'autore; le idee creative inviate diventano di proprietà pubblica e chiunque le può liberamente distribuire e pubblicare, anche per operazioni legate allo svolgimento del Premio, e comunque in nessun caso a fini di lucro."

E i gran signori di McDonald's si trovano sul piatto (anzi, sul vassoio) una bella dose di creatività giovane, generosa, e assolutamente gratuita. No lucro?
Aperitiva

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Entro senza bussare questa mattina in agenzia, nella stanza dove so che due giovani creativi stanno lavorando ad una gara. Mara, l'art director, non fa in tempo a spegnere il monitor: nel mezzo dello schermo troneggia il panino più famoso d'Italia. "Beccati" dico io scherzando, "non vi preoccupate ragazzi, non lo dico a nessuno: come va con il concorso, avete già spedito alle balene oppure no?...

La ragazza guarda velocemente il suo compagno di lavoro. Lui abbassa gli occhi. Allora lei mi fissa con uno sguardo carico d'odio e mi fa:" Ti sbagli. Stiamo lavorando ad una gara. Quella stupidaggine non ci interessa. E poi non c'è gusto, ci sono troppi dilettanti. Vinceremmo a mani basse". Ci rimango male, così decido di bluffare: "Peccato. Conosco bene gli organizzatori e so due o tre cosette che potrebbero aiutare enormemente chi decide di tentare. Se vuoi vincere devi conoscere bene i punti deboli della giuria. È la prima regola. E se va bene a Cannes..."

Faccio per uscire, ma lei si alza dal tavolo e si sbottona la camicetta. Mi si avvicina con voce suadente e dice: "che caldo che fa oggi, non trovi?" Ci guardiamo. Improvvisamente capisce che avevo scherzato. Si siede sibilandomi: "bastardo". Sorrido ed esco. È vero. Sembra che oggi sia proprio una bella giornata.

E' arrivato il millesimo annuncio!
E' "EAT, la doppia vita di Ronny McDonald's", di Va&Ele, Roma.
Il gioco e' ormai in pista da piu' di un mese, sono gia' stati inviati 1000 annunci da ogni parte d'Italia, al ritmo di 10, 20 e anche 30 al giorno. Ne sono stati pubblicati 131, di cui 24 hanno vinto il Panino del Giorno.
Una dura fatica per i giurati.

Toh, che sorpresa! La Trimurti di annunci firmati Oliviero Tosgani (mi assumo la responsabilità della "g", perché l'operazione mi ricorda troppo i profumi firmati Rocco Tarocco, Arpiedi, Pravda in vendita nelle migliori bancarelle) ha suscitato un putiferio.
Certo, gli annunci in questione "sembrano" proprio il solito gioco. Troppo, per non pensare a una parodia. A quale scopo? Beh, non sempre chi fa il verso a qualcun altro è spinto dall'ammirazione per l'originale. Spesso, l'intento è ben diverso.
Celebrazione di Toscani o una colossale presa per il culo ai suoi danni? Voi che ne dite? Il dibattito è aperto.
Namira

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Ci debbono essere dei temi fissi, nell'immaginario collettivo degli italiani. Il primo e' certamente il sesso, e questo non puo' che farci felici. Ma poi c'e' una gran profusione di banalita'. Non e' un peccato assoluto: alcuni autori hanno mandato magari cinque annunci banalissimi di fila e poi il sesto ha vinto il Panino del Giorno.

Ancoooraaaa? Stavolta e' il caproredattore, il Gialdinelli, che mi dice: le seicensioni erano carine, fanne altre sei. Ma questa volta mi è venuta in mente un'idea per fare sei recensioni e parlare di quasi tutti gli annunci. Una roba da filoni, no non che io sia un filone, ma invece di panini oggi parliamo di filoni. Guardando sul sito delle balene, infatti, mi è balenata l'idea che gli annunci abbiano tutti dei caratteri comuni.

Il chiodo dei piaceri della carne
Il primo filone è decisamente fallico. Si sa che il sesso è il chiodo fisso di tutti, ma "Abbandoniamoci ai piaceri della carne" puo' essere solo frutto di una mente malata.
Bordelli, orgasmi, donne sandwich: manca solo arrivare alla patatina...Insomma, come giustamente stigmatizzano due annunci, abbiamo creato una nuova perversione sessuale: il "McSex" o "Mc Appeal" che dir si voglia. Avreste mai immaginato che il sesso con un panino potesse dare gusto?



Game never over
Il secondo filone è decisamente tecnologico. I chip, insomma, tirano anche con le chips. E allora vai con l'"I-Mac", il panino che spedisce le email. I mitici "Good Invaders" per chi si spara un panino dietro l'altro. Poteva mancare "Pac Mac"? No, certo che no. ma mi sono quasi commosso quando ho visto i panini che giocavano al tennis. Tra vent'anni qualcuno farà lo stesso con la playstation.



Drive-In
Il terzo filone è quello degli annunci che tradiscono un'ispirazione cinematografica. Dai più colti "Non sparate sul panino" e "Invito a cena con delitto" sino ai Kubrickiani "Arancia McCanica" e la "Food evolution" che scimmiotta 2001. Tra un po' faranno la Full Metal Jacked Potato.



Robe da pazza
Il quarto filone sarebbe più giusto chiamarlo un filetto, visto che è quello della mucca. E allora ecco la "Big Muc": per la serie la pazza e il pupazzo. Muccofili che non trattengono il loro grido d'amore per il "Pio Bove". Vecchie fattorie: annuncio questo fatto a quattro mani, visto che ha due teste. E per finire la ricerca strappalacrime ( e risate) della mucca "Missing".



Metà pubblicità e meta-pubblicità
Il quinto filone è un meta filone, non perché gli manchi niente, ma perché va a pescare a piene mani nell'immaginario della pubblicità. C'è chi prende a prestito una faccia per sbattergli "In faccia" un panino. Chi dopo mangiato non rinuncia a una sigaretta e sogna il "McDonalds Country". Chi ricalca annunci sociali premiati: il famoso seno di poi. "Just do eat" e "Absolut Mac" chiudono la parata delle marche e aprono un interrogativo: a quando chi va da McDonald's trova la natura?.



Quanto casino per un Fassino
Il sesto filone è davvero un filone, visto che tra tanti personaggi a farla da padrone (ma poteva essere altrimenti?) è Berlusconi. Mcchianera, Alberto Sordi, Einstein, Groucho Marx: ci sono tutti i nostri eroi, compreso Supermac. E poi McCartney, McEnroe, McLaren. Ma i personaggi che hanno avuto più annunci sono i politici: Casini, Fassino, Clinton, addirittura Hitler. E poi "Forza panino", "McConsenta", "Confritto d'interesse" ce n'è addittura uno che dice "Assolto": questo deve averlo fatto di persona.

Beh amici per oggi finisce qui: vado a mangiarmi una piadina e poi vado da McDonald a fare pipì. Sciaoo.
Marc Donalds